Pat Martin, decedat la 81 de ani, a contribuit la crearea reclamelor emblematice „You’ve Come a Long Way, Baby”
Pat Martin este creditat că a inventat un faimos slogan publicitar care a îmbrăcat fumatul într-un costum pantalon cu imprimeu din anii 1960 și a surprins spiritul mișcării de eliberare a femeilor din epocă.
Domnul Martin, care nu a fumat niciodată, a dezvoltat campania You’ve Come a Long Way, Baby în timp ce lucra pentru agenția de publicitate Leo Burnett din Chicago în 1968 pentru a promova țigările Virginia Slims.
A devenit unul dintre cele mai cunoscute sloganuri din istoria publicității, un slogan care a devenit parte a culturii populare.
Deși a fost criticată ca fiind favorizantă și pentru că leagă eliberarea de consumul de nicotină, a fost una dintre campaniile publicitare absolut grozave, înrădăcinată ferm în cultura din acest moment, în care femeile începeau să pătrundă în toate nivelurile societății, a spus Dick O'Brien. , vicepreședinte executiv al Asociației Americane a Agențiilor de Publicitate.
Domnul Martin, care a lucrat și la premii reclame pentru United Airlines, a murit pe 21 august la spitalul St. James din Chicago Heights. Avea 81 de ani și avea o sănătate precară, a spus fiica sa Jean Hodges.
Bud Watts, un fost director executiv de creație cu Burnett, l-a numit o legendă a creației.
A fost cel mai bun care a fost vreodată, a spus Gary Bartholomew, fost director de reclame la agenție.
Reclamele au contrastat imagini în tonuri sepia ale femeilor prinse în munca domestică din epocile trecute, alături de supermodele precum Beverly Johnson, Cristina Ferrare și Cheryl Tiegs, care își țineau Virginia Slims ca și cum ar fi fost torțe ale libertății - țigările pufnite de debutanți în 1929. Parada de Paște din New York.
Virginia Slims a devenit un sponsor cu bani mari al tenisului feminin și a fost lansată nașterea tenisului profesionist feminin, potrivit Asociația de tenis feminin .
Povestea din spatele reclamei este relatată într-o istorie orală a lui Leo Burnett. Hal Weinstein a fost vicepreședinte responsabil de prezentarea din 1968 pentru brand, care la acea vreme se numea Silva Thins. Weinstein a spus că sloganul a venit din ideile pe care el, domnul Martin și directorul de artă Fred Kurth le-au bătut cu piciorul.
Pat Martin a intrat în birou și a spus. . . . „Femeile nu au avut niciodată drepturi. Nu au putut vota. Nu puteau deține proprietăți. Nu puteau fuma. Acum. . . pot face ce vor, iar acum avem o țigară doar pentru ei”, și-a amintit Weinstein. I-am spus: „Este grozav!” El a spus: „Și am o replică grozavă care să meargă cu el: „Ai parcurs un drum lung, iubito.” M-am ridicat de pe scaun să-l felicit.
Deși un efort de echipă, domnul Martin a fost primul care a formulat-o în acest fel, potrivit lui Kurth: El a scris-o pe o foaie de hârtie: „Ai parcurs un drum lung, iubito.” I-am spus, „Asta este! '
Unii de la agenție au vrut ca sloganul să fie Ai parcurs un drum lung, doamnă, potrivit Allyson Hunter, fost director de artă la Burnett.
Dar domnul Martin a crezut că încheierea cu un copil a făcut-o la modă și atrăgătoare, potrivit lui Watts.
Fostul coleg de la Burnett Carol H. Williams, fondatorul propriei sale agenții, a spus: Indiferent cum te gândești la consumul de țigări, ceea ce a făcut el a fost să facă ca marca să ajungă în prim-plan.
A crescut în Cleveland, unde un profesor de la liceul St. Ignatius i-a spus că are un mod cu cuvintele, potrivit fiicei sale Katie. Young Pat a continuat la Universitatea Marquette înainte de a se alătura Burnett în anii 1960. Colegii săi de acolo au inclus John Hughes, care a regizat filme clasice pentru adolescenți, inclusiv Ferris Bueller’s Day Off, și scriitorul de comedie Don Novello, mai cunoscut pentru rolul părintelui Guido Sarducci în Saturday Night Live.
Domnul Martin a lucrat și la reclame pentru gemurile Smucker și Miller Lite.
A fost un mentor atât de amabil și nu-i păsa cu adevărat ce gen, rasă, vârstă erau colegii de muncă, a spus Hunter.
A fost membru al Alcoolicilor Anonimi. Cred că a fi treaz 42 de ani este una dintre cele mai mari realizări ale tatălui meu, a spus Katie Martin și a fost un sponsor pentru mulți alcoolici în curs de recuperare.
Pe lângă cele două fiice ale sale, domnului Martin îi mai rămân fiul său John, fosta sa soție Deanna, sora Margaret Paulett, șase nepoți și un strănepot. Domnul Martin și-a donat corpul științei. Vizita este programată pentru ora 10 a.m., 20 octombrie, până la începutul Liturghiei comemorative de la ora 11 a.m. la parohia Pruncul Isus din Praga din Flossmoor.
भाग: