De ce Millennials sunt fără sutien (motivele te-ar putea surprinde)
Cumpărarea unui prim sutien a fost mult timp considerată un rit de trecere pentru femeile tinere. În zilele noastre, totuși, renunțarea la lenjeria intimă (sau purtarea versiunilor fără sârmă) este cea care dă putere femeilor Millennials.
Sigur, a deveni fără sutien nu este nimic nou – conceptul este cel puțin la fel de vechi ca mișcarea de eliberare a femeilor din anii ’60 – dar tinerele de astăzi nu o fac cu fervoarea politică ca predecesoarele lor feministe. Astăzi, renunțarea la flotări – purtând un sutien nestructurat sau fără sutien – este un triumf personal, o alegere de a fi confortabil și o mișcare la modă. ShopStyle.com raportează o creștere de 56 la sută în acest an până în prezent în căutarea cumpărătorilor numai pentru bralette.
Pentru Victoria’s Secret, tendința prezintă provocări. Compania-mamă a retailerului, L Brands Inc., obține aproximativ o treime din veniturile sale din sutiene. Acțiunile L Brands au scăzut cu aproape 30% în acest an până acum. Analiștii se așteaptă ca profitul ajustat să scadă cu 6,3% în anul fiscal curent în comparație cu nivelurile din anul fiscal trecut, spune S&P Global Market Intelligence.
Potrivit Gabriella Santaniello, un analist concentrat pe modă la A-Line Partners, mesajul (Victoria's Secret) a fost un mesaj foarte sexy pe față de atâția ani: ai nevoie de un push-up, trebuie să fii sexy, modelele își scot șoldul. Acum, este bine să fii natural – așa că au întârziat puțin la joc.
A fi natural și a nu purta sutien este o alegere pe care o găsesc încurajatoare și distractivă, dar cred că există mai puțină pasiune în spate (decât atunci când arderea sutienelor s-a făcut din proteste politice), spune poetul Savannah Brown, 19 ani din Londra, al cărui videoclip popular pe YouTube Ghidul sav pentru a deveni fără sutien are peste jumătate de milion de vizualizări. Este doar o alegere de zi cu zi (sa sari peste sutiene sau sa porti doar bralette). Nu joacă un rol important în ideologia mea. Este mai mult un protest liniștit.
YouTuber Stella Rae, în vârstă de 17 ani din Seattle, are un alt videoclip (văzut și de peste 500.000 de telespectatori) pe tema: DE CE NU PORT SUTENIE. Ea spune că a început să meargă în mod natural doar ca un lucru de confort. … Nu am vrut niciodată să fie o discuție sau ceva. Și apoi a continuat să facă asta, la fel și prietenii ei.
A deveni fără sutien este la fel de veche ca feminismul, dar pare să iasă la suprafață mai recent ca răspuns direct la momentele din al treilea val, cum ar fi #freethenipple, trans-vizibilitate crescută, cum ar fi coperta Vanity Fair a lui Caitlyn Jenner... și show-ul Lenei Dunham Girls (care prezintă tineri fetele adesea fără sutiene), spune prin e-mail, directorul de modă al Allure, Rachael Wang.
Wang spune că supermodelele waifish au dispărut de mult timp fără sutien, dar am văzut o schimbare în stilul de stradă și pe bloggeri și celebrități care poartă rochii slip și crop top fără lenjerie de corp sau cu bralette din dantelă fără sârmă, menite să fie văzute. .
Kendall Jenner, Demi Lovato, Jennifer Lawrence și Rihanna au fost fotografiate într-o serie de ținute fără sutien, de la cămășile negre subțiri ale lui Jenner prezentate pe Instagram, până la ansamblurile nimic sub jacheta lui Lovato de pe covorul roșu, Lawrence. stilul bralette la premierele filmelor și ținuta de turneu fără sutien a Rihannei.
Designerul de costume Cynthia Summers, care lucrează la Lifetime’s UnReal și Bravo’s Girlfriends’ Guide to Divorce, a încorporat în spectacolele ei look-uri cu bralette și fără sutien.
Personajul prietenelor, Phoebe (interpretată de Beau Garrett), care locuiește în Silver Lake, California și preferă rochiile boho decoltate, este aproape fără sutien tot timpul, spune Summers.
Fruit of the Loom, cel de-al doilea vânzător de sutien pentru Millennials, conform companiei de cercetare de piață NPD Group, a văzut cumpărătorii optând din ce în ce mai mult pentru sutiene fără sârmă și fără căptușeală, față de versiunile tradiționale căptușite și cu sârmă. Am început să vedem inițial impactul acestei tendințe în sutienele noastre sport, spune Melissa Burgess-Taylor, vicepreședinte senior pentru managementul mărcii și vânzări la Fruit of the Loom, într-un e-mail.
Potrivit unui studiu din 2015 al grupului NPD, sutienul sport este stilul de sutien cu cea mai rapidă creștere printre Millennials, în timp ce ShopStyle.com raportează că bralette din dantelă reprezintă 32% din căutările de bralette de la cumpărători, cu 121% în acest an până în prezent.
Victoria’s Secret a refuzat să comenteze această poveste. Anul acesta, marca de lenjerie intimă a lansat o nouă linie de bralette necăptușite, care marchează o schimbare față de sutienul cu push-up-ul semnăturii companiei.
Carly Mallenbaum, USA TODAY
भाग: