Foot Locker pare să reda experiența magazinului
NEW YORK (AP) — Începeți cu pantofii, dar treceți de acolo. Acesta este planul la Foot Locker Inc., cunoscută de multă vreme pentru adidașii săi, care își reorganizează magazinele pentru a evidenția și mai mult mărcile de top, desemnând zone pentru a prezenta tendințele și adăugând mai multe afișaje de echipamente sportive complete pentru a încuraja cumpărăturile mai ample.
La flagship-ul reproiectat al lanțului din centrul orașului Manhattan, care va fi deschis marți, panouri digitale mari afișează imagini ale pantofilor, precum și fluxuri sociale precum Twitter care menționează brandul. Zone mai mari sunt dedicate mărcilor mari precum Puma și Under Armour. O secțiune din magazinul său este dedicată prezentării modei emergente pentru femei. Iar lângă magazin, există o zonă experiențială numită NYC33, cu o intrare separată, care va găzdui prezentări de modă și va prezenta alte evenimente și lansări.
Adidașii conduc la îmbrăcămintea care îi însoțește, spune CEO-ul și președintele Foot Locker Dick Johnson. Chiar și cu toate celelalte zone, magazinul de 13.000 de metri pătrați de lângă Macy’s stocează aproximativ 50.000 de pantofi sport pentru bărbați, femei și copii în orice moment.
Lanțul din New York, care operează peste 3.400 de magazine sub nume propriu, precum și FootAction, Champs Sports, Lady Foot Locker și noul model SIX:02 pentru femei, printre altele, a beneficiat de popularitatea îmbrăcămintei sportive pentru o viață dincolo de Sală de gimnastică. Își propune să împingă vânzările anuale la 10 miliarde de dolari până în 2020, față de cele 7,4 miliarde de dolari de anul trecut, în parte prin oferirea de servicii mai bune clienților de sex feminin. Totul începe cu pantofii sport, care reprezintă aproximativ 80% din vânzările bărbaților și 75% din afacerile femeilor.
Chiar și cu lichidarea Autorității Sportive și a celor 500 de magazine ale sale, domeniul este unul competitiv. Concurenții tradiționali precum Finish Line și Dick’s Sporting Goods rămân, în timp ce Lululemon se extinde în noi domenii precum costume de baie și îmbrăcăminte pentru bărbați, iar proprii furnizori precum Under Armour și Nike deschid mai multe magazine independente. Magazinul Nike de la The Grove din Los Angeles are o zonă de experiență Michael Jordan, unde clienții pot testa produsele printr-un exercițiu de dribling interactiv digital care durează 23 de secunde, un semn de cap către cifrele atletului. Under Armour urmează să deschidă un mare magazin pe Fifth Avenue din Manhattan, pe locul fostului magazin FAO Schwarz. De asemenea, a încheiat un acord cu lanțul de magazine Kohl’s pentru a-și furniza îmbrăcăminte și accesorii în toate magazinele.
Acesta nu este un moft, spune analistul NPD Matt Powell, care spune că industria îmbrăcămintei sportive și încălțămintei s-a bucurat de unul dintre cei mai buni ani ai săi în 2015. Este o piață de aproximativ 70 de miliarde de dolari, împărțită egal între încălțăminte și haine. Vânzările de încălțăminte de atletism au crescut cu un procent la mijlocul adolescenței anul trecut.
Johnson spune că magazinul nou proiectat este important pentru a se separa de concurență și pentru a-și transmite mesajul în New York, epicentrul culturii adidașilor. Printre unii dintre adidașii fierbinți: Adidas Pure Boost, pantoful Stephen Curry de la Under Armour și Huararaches de la Nike Air.
Ne-am dat seama cu mult timp în urmă că nu putem fi totul pentru toată lumea într-un singur magazin, a spus Johnson. Avem mărci și experiențe definitive.
Intenția zonei NYC33, de exemplu, nu este de a vinde lucruri, ci de a entuziasma clientul. În perioada 6 septembrie - 25 septembrie, Foot Locker va organiza prezentări de modă în acel spațiu, subliniind noua colecție Fenty a cântăreței Rihanna pentru Puma, care include pelerine de 600 USD și hanorace de 200 USD. Linia este exclusivă pentru magazinul din magazinul SIX:02 de la Foot Locker și pentru Bergdorf Goodman timp de 24 de ore înainte ca distribuția să fie extinsă pe 7 septembrie. Magazinul marchează, de asemenea, debutul unei zone numite The Collection la SIX:02, care servește ca un un fel de laborator care prezintă modă emergentă pentru femei.
Sunt încântat de noile abordări ale magazinului, a spus Powell. Au toate mărcile diferite și atât de multe look-uri diferite pentru consumator.
ANNE D’INNOCENZIO, scriitoare Associated Press Retail
भाग: