Femeile de culoare o forță în creștere ca mame influențe în problemele parentale
Lumea de mai multe miliarde de dolari a ghidurilor de antrenament pentru somn, a ideilor de activități pentru copii mici, a sfaturilor de alăptare și a tuturor lucrurilor legate de părinți în mod tradițional a fost copleșitor de albă.
PHOENIX — Kisha Gulley a fost dată afară dintr-un grup de Facebook pentru mame cu copii autişti, după o dezbatere controversată pe care a considerat-o că este rasială.
Din nou și din nou, ea s-a ciocnit cu grupurile dominate de albi pe care le căutase pentru sprijin ca proaspătă mamă.
Așa că Gulley, care este Afro Latina, și-a deschis propriul blog pentru părinți și conturi de rețele sociale. Acum este o sursă de venit pentru ea.
Lumea de mai multe miliarde de dolari a ghidurilor de antrenament pentru somn, a ideilor de activități pentru copii mici, a sfaturilor de alăptare și a tuturor lucrurilor legate de părinți în mod tradițional a fost copleșitor de albă. Jachetele de carte pentru părinți prezintă în mare parte fețe albe. Așa-zișii influenceri mama pe care brandurile aleg să-și facă publicitate produselor au fost, până de curând, și ei în mare parte albi.
Asta a lăsat o gaură pentru femeile de culoare, în special pentru proaspete mamici, care caută sfaturi și produse parentale relevante din punct de vedere cultural.
Din ce în ce mai mult, ei iau lucrurile în propriile mâini.
Dacă nu îl găsesc, atunci trebuie să începem să creăm asta pentru noi înșine, spune Gulley, care locuiește în Phoenix. Știam că nu pot fi singura persoană care are aceste întrebări.
Când a aflat că primul ei fiu născut este autist, Gulley a căutat orice resurse care i-ar putea ajuta familia, dar a descoperit că încă mai avea întrebări la care mulți experți nu le-au putut răspunde.
Cum ar putea, de exemplu, să se pieptăne prin părul cu textură groasă al fiului ei, fără a-i declanșa problemele senzoriale? Și care este o protecție solară bună de folosit pe pielea întunecată care nu lasă reziduuri albe?
A fost o perioadă frustrantă care a atins punctul culminant în grupul de Facebook, când a simțit că mai multe femei albe au fost disprețuitoare și nepoliticoase cu o mamă de culoare care căuta sfaturi despre cum să vorbească cu familia ei despre diagnosticul de autism al copilului ei. Ea spune că femeile nu au înțeles că, în unele comunități de culoare, generațiile mai în vârstă pot fi teamă de autism și tind să creadă că problemele se reduc la comportament și disciplină. Gulley a apărat-o pe cealaltă mamă și a fost dat afară din grup.
Curând după aceea, și-a construit propria prezență pe rețelele de socializare și acum își câștigă existența din asta, câștigând mai mult acum, spune ea, decât a făcut ca însoțitor de bord timp de 15 ani.
În mod similar, Stacey Ferguson s-a străduit să găsească forumuri și comunități online care să rezoneze cu experiențele ei ca mamă de culoare. Ferguson, un avocat care este acum proprietar de afaceri, a co-fondat Blogalicious împreună cu alte două femei în urmă cu 12 ani, ajutând femeile de culoare să monetizeze și să-și construiască blogurile.
Prima conferință Blogalicious a atras 177 de persoane. Până la momentul în care Ferguson le-a încheiat în 2017, 500 de persoane au participat în fiecare an.
Ceea ce am fost cu adevărat surprinși a fost că multe mărci au fost cu adevărat interesate să vină să cunoască comunitatea noastră, spune Ferguson.
Bloggerii mame au evoluat în influenți Instagram. Imaginile îngrijite cu atenție însoțesc postările cu sfaturi despre cum să faci un copil să doarmă sau să-l înveți să se hrănească singur. Adesea, influențatorii fac reclamă la produse despre care spun că mamele le-ar putea găsi de ajutor.
Tendința a fost începută mai ales de femei albe și de branduri care le-au căutat. Ferguson spune că acum este mult mai divers, cu mărci care lucrează pentru a ajunge la o gamă largă de părinți.
Totuși, bugetele de marketing sunt mai limitate pentru ținte multiculturale decât pentru publicitatea generală, spune Ferguson. În mod tradițional, femeile albe au fost plătite să comercializeze publicul larg. Asta înseamnă că o mamă albă ar putea câștiga mai mulți bani prin marketing pentru un public de toate etniile și rasele decât o femeie care își propune în mod special, să zicem, mamele latine.
Unii experți în marketing spun că mărcile și companiile cheltuiesc în mod colectiv miliarde de dolari pe an pentru publicitate sau sponsorizare prin intermediul unor mame influențe.
Mărcile ajung din urmă pe piețele latino-americane și negru americane, spune Larry Chiagouris, profesor de marketing la Universitatea Pace din New York, care spune că lumea influențelor parentale a fost dominată de femeile albe, deoarece acestea au fost majoritatea în trecut, dar că el este văzând din ce în ce mai mult un aflux de latine, femei negre și asiatice americane.
Jacqueline Hernandez Lewis din Long Island, New York, a început să scrie pe blog în urmă cu nouă ani ca studentă la drept și soție militară. După ce a devenit mamă, Hernandez Lewis, în vârstă de 33 de ani, spune că a vrut să găsească un loc în care latinele și alte mame de culoare să se simtă împuternicite. Când s-a întors la muncă după primul dintre cei trei copii ai săi, ea spune că a fost greu să se adapteze. Ea a vrut să petreacă mai mult timp acasă în timp ce încă face bani.
Hernandez Lewis a câștigat 25 de dolari din prima ei postare sponsorizată. Acum, ea spune că câștigă între 700 și 3.000 de dolari pe post, lucrând și cu normă întreagă.
Postările ei recente pe Instagram prezintă reclame pentru o linie de cărți în limba spaniolă republicate de Disney Books, șervețele pentru bebeluși și Poise, care fac tampoane pe care femeile postpartum le pot folosi.
Merităm să fim reprezentați pe partea de afaceri, spune Hernandez Lewis. Există mărci care nu au fost atât de incluzive pe cât am sperat. Dar o mulțime de mărci se schimbă și devin mai incluzive.
भाग: